Am 10. März 1983 begann die spanische Marke mit dem Verkauf der ersten Fahrzeuge in Deutschland zunächst über eine Importgesellschaft. 1986 gründete die SEAT S.A. mit der SEAT Deutschland GmbH ein eigenes Tochterunternehmen, das seitdem SEAT Fahrzeuge importiert und den Ausbau des Vertriebsnetzes organisiert. Seit 2018 läuft der Vertrieb der neu geschaffenen Marke CUPRA ebenfalls über dieses Partnernetz, das derzeit rund 364 Vertragshändler und 396 Service-Partner umfasst. Deutschland war 2021 mit 104.100 verkauften Fahrzeugen erneut der wichtigste Markt der SEAT S.A. Auf die Marke SEAT entfielen dabei 73.300 Fahrzeuge. Die aufstrebende Challenger-Brand CUPRA brachte es auf 30.800 verkaufte Fahrzeuge und machte damit fast 40 Prozent ihres weltweiten Absatzes in Deutschland. Anfang 2022 belief sich der Bestand der in Deutschland zugelassenen SEAT und CUPRA Fahrzeuge auf 1,39 Millionen, was einem Anteil von 2,9 Prozent am Gesamtbestand entspricht. Die SEAT Deutschland GmbH mit Sitz in Weiterstadt (Hessen) beschäftigte per 1. Januar 2022 298 Mitarbeitende.
